На данный момент рассылка является не просто средством оповещения о новостях компании, но и хорошим сервисом для бизнеса. В статье мы рассмотрим возможности рассылки, как ее составлять.

Зачем нужна рассылка

• Способ донести информацию до большого количества людей простым способом.
• Простая реклама ваших услуг и возможность продвижения сайта.

Типы рассылок

Оповещения

Например, уведомления о новых товарах, спецпредложенияx и скидках. Также к такому типу рассылки можно отнести уведомления о мероприятиях, акциях и новостях. Такие оповещения обычно отправляют раз-два в неделю.

Электронная газета

Это более сложный вид рассылки. В ней обычно бывают советы и секреты от специалистов отрасли.

Правила хорошей рассылки

Контент:

• оригинальный контент (уникальный);
• меньше саморекламы;
• больше полезной информации;
• правильный заголовок рассылки;
• по возможности вставляйте картинки (но важно их оптимизировать для веба, чтобы размер не был слишком большим).

Верстка

Рассылка должна хорошо отображаться во всех популярных браузерах и почтовых клиентах.

Четкое позиционирование:

• что вы хотите получить с помощью рассылки;
• кому и как вы собираетесь предоставлять информацию;
• на какие темы вы будете писать.

Как технически организовать

Рассылка Mail.ru

• легко настроить;
• легко разместить счетчик подписчиков;
• пиар рассылок на ресурсе;
• бонусы и дополнительная реклама;
• можно планировать выход писем в рассылке;
• является бесплатной;
• адреса подписчиков остаются в базе mail.ru;
• обилие рекламы в письмах подписчикам.

Subscribe

• ваши подписчики остаются с вами;
• удобный сервис;
• легко настроить и разместить счетчик;
• плохо рекламируются рассылки;
• является бесплатной;
• можно планировать выход писем в рассылке.

Smartresponder

• бесплатный и платный аккаунты;
• если больше 1000 подписчиков, нужно покупать платный аккаунт;
• удобный сервис, легко все настроить по видеоурокам;
• можно разработать отдельную форму подписки под каждую задачу;
• в письмах можно ставить кнопки соцсетей;
• можно планировать выход писем в рассылке (в платном аккаунте);
• полное управление подписчиками;
• высокая доставляемость рассылок;
• получение статистики по рассылкам;
• хорошая поддержка (со стороны разработчиков).

Как получить подписчиков

• Размещайте заметную форму подписки на рассылку;
• Анонсируйте, что выходит в вашей рассылке: новости, материалы, как сделать что-то и пр.
• Создавайте акции, помогающие получить адреса — например, бесплатная отправка уникального материала после указания электронного адреса.
• Размещайте на отдельной странице своего сайта архивы выпусков рассылки;
• Помещайте рекламу рассылки в специализированные каталоги рассылок;
• Объединяйтесь с авторами подобных ресурсов и рекламируйте друг друга.

Полезные советы

• Информацию следует подавать аккуратно с точки зрения авторских прав.
• Старайтесь в рассылку вносить меньше рекламы, больше интересной информации.
• Большое количество материалов лучше разбивать на мелкие рубрики для более легкого чтения.
• Подавайте материал в соответствии с целевой аудиторией: стиль текста должен быть понятен и прост для ваших читателей.
• В каждом выпуске должна быть полезная информация.
• Отвечайте на вопросы подписчиков.
• В каждом выпуске указывайте название рассылки, вставляйте свои имя и фамилию, как с вами можно связаться. Желательно указывать сайт рассылки, ссылку на архивы выпусков.
• Не перегружайте выпуск рассылки (в нем должно быть не более 5 материалов на разные темы, вес письма не должен превышать 200 kb).
• В каждом выпуске рассылки должна быть ссылка «Отписаться» или Управление подпиской.
• Если вы знаете имя получателя (например, в форме подписки вы просите указать имя), то включите имя в приветствие в начале рассылки.

Выводы

Рассылка — это эффективный и ни на что не похожий инструмент. При помощи рассылки можно стимулировать клиентов к повторным покупкам, возвращать людей на сайт, улучшать запоминаемость бренда.